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          直播間,追劇新“樂土”?
          文娛 直播間,追劇新“樂土”? 文娛 | 2023-07-05 21:15 直播間,追劇新“樂土”? 盒飯財經

          交易平臺做內容,灰產趁機薅羊毛。


          撰文 | 薛亞萍

          編輯 | 譚宵寒 畢安娣

          來源 | 盒飯財經(ID:daxiongfan)


          電商APP日使用時長10小時的人,可能并不是為購物狂,而是找到了無腦刷劇的“凈土”。


          熱衷于網購的北京白領女性陳敏(化名)像往常一樣,在某電商平臺“逛街”,卻發現一個直播間正在播放電視劇《知否》——可以全屏播放,清晰度足夠高,界面右側有滾動的實時討論,更關鍵的是,在直播間里看電視劇完全免費,無須充視頻會員,還不用看廣告。


          陳敏被狠狠戳中痛點。誰還沒有在視頻網站消化不良的體驗呢?本想看劇下飯,結果廣告是開頭結尾100秒、中間好幾個,還時不時用小窗在角落散德行。就算是買了會員,“尊貴”有一點,但不會太多,廣告還是在意想不到的地方齜牙笑。

          陳敏一口氣刷了一個多小時《知否》,有點停不下來??粗粗?,就忘記了自己原來是在“逛街”的。


          在電商平臺,播放影視劇的直播間不在少數,它們全天候反復播放那些經典電視劇,堪稱勞模。


          “這劇起碼已經播六遍了”,在正播放《上錯花轎嫁對郎》的直播間里,一位用戶在說道。早晨洗漱時,陳敏會找一個電視劇直播間當背景音,晚上,她依舊可以用同一個直播間助眠。


          和陳敏一樣在電商平臺直播間追劇很多。盒飯財經發現,即便是工作日的早上,一些播放影視劇的直播間也有幾萬人次觀看,部分直播間觀看人次甚至超過40萬。


          吸引數萬人來直播間追劇的關鍵詞是“免費”。一些直播間把“免費”二字鮮明地打在了主頁面上,介紹中寫著“經典懸疑片免費追劇中”“經典韓劇免費追劇中”“經典四大名著免費追劇”。

          它們播放的多是經典老劇,譬如《編輯部的故事》《紅樓夢》《雍正王朝》等,也包括近年的熱播劇如《大江大河》《知否》等。


          事實上,在愛優騰以外的世界追劇,并不算新鮮。去年,抖音、快手、視頻號上就曾出現過一批專門直播影視劇的賬號。


          但在電商平臺追劇卻算個稀罕事。今年5月,愛奇藝告某電商平臺涉嫌侵權播放電視劇,“在電商平臺追劇”首次闖進大眾視野。


          電商配電視劇,乍一看像硬湊的情侶,細瞅幾眼卻真挺般配。與內容平臺相似,影視劇能走進電商平臺直播間,同樣是因為流量:個人賬號需要流量以獲得收益,電商平臺更是迫切需要內容流量。而影視劇內容的天然優勢是,能極大地增加用戶時長,共同的目標讓電商和影視劇走到了一起。


          然而,這種模式存在版權侵權風險。隆安律師事務所創始人徐家力律師表示,在直播間播放影視劇,如果沒有獲得版權方的授權,則會涉及侵權,屬于違法行為。個人可以獲得版權,但是僅限于個人合理使用。如果超出合理范圍,商業使用必須付費,不付費即構成違法。


          在某電商平臺,“追劇先鋒放映廳”直播間全天候播放電視劇《上錯花轎嫁對郎》,頁面上還標注著“版權合理”字樣。不過盒飯財經發現,《上錯花轎嫁對郎》是愛奇藝的獨播劇,用戶需要開通會員才能觀看該內容。

          愛奇藝方面向盒飯財經回應,愛奇藝獨家享有《上錯花轎嫁對郎》的信息網絡傳播權,并沒有授權任何個人或者其他平臺對該內容進行直播。


          北京市京師律師事務所合伙人盧鼎亮律師也表示,一般情況下,影視劇不會單獨授權給不特定的小主播。如果該主播既沒有獲得影視劇的授權,也沒有支付直播間播放影視劇的許可費用,則面臨侵權風險。


          電商平臺為內容焦慮的時候,影視劇直播的背后則是龐大的灰產生意。


          據了解,目前,影視劇直播的變現方式以直播帶貨和教別人直播為主。通過影視劇直播,這些批量生產的賬號獲得了流量,一方面在電商平臺通過帶貨讓流量變現;另一方面在其他社交平臺發帖,通過售賣“無人直播影視劇”相關課程來收取費用,價格從幾十元到上千元不等。


          顯然,浸染各大內容平臺的灰產,已經蔓延至孜孜以求內容流量的電商平臺。

          在某電商平臺直播欄目搜索“追劇”,便可以找到多個正在直播影視劇的賬號。這些賬號中,有的只有四五百粉絲,有的則擁有近10萬粉絲。

          想要運營一個追劇直播間似乎并不難。


          一位在某平臺做電影直播的主播告訴盒飯財經,直播的內容來源(影視?。┬枰约合螺d,最好是高清的,下載影視劇后,可以在當下多個直播平臺直播。不能出現水印和品牌商標例如“愛奇藝”,“千萬不能出現其它平臺的圖標”,主播再三強調。這位主播還表示,偶爾有人舉報會令直播中斷,過一會兒再播就可以了,多數是同行舉報。

          想要做影視劇直播,相關教程也是隨處可得,價格“白菜”。而在社交平臺和電商平臺,以“影視劇直播”為關鍵詞搜索,則可以輕松購買到相關影視資源和直播教程,其中包括“0粉直播放電影”“電影無人直播教程,一場直播收益6000”等吸引人的文案。


          盒飯財經下單了一套標價29.9元的“影視無人直播教程”。賣家很快發來了獲取資源的方式,資源內有幾十部電影,以及如何進行無人直播的指導方法,包括用電腦或者手機直播的方式。一份開播注意事項顯示,影視劇開播時如遇違規提醒,“下播就可以,間隔幾個小時再開或者第二天再播”。


          靠著直播電視劇,這些影視劇主播們獲得了流量、粉絲,相比內容平臺,在直播間做影視劇主播,似乎更容易做電商變現,部分直播間主播已經掛上了寶貝口袋。


          名為“追劇先鋒古裝偶像課代表”的直播間擁有8.8萬粉絲,其直播間右下角便懸掛了商品鏈接,用戶可以直接在直播間購物。


          值得注意的是,即使是真的“版權合理”,在影視直播間賣貨的方式也有法律隱患。盧鼎亮律師稱,是否有權利在直播間掛上小黃車,還是需要看主播與影視劇版權方的許可協議范圍:如果版權方允許主播在特定周期、特定直播渠道進行二次銷售,則該銷售行為是合規的;如果沒有獲得授權就進行銷售,則涉及侵權。


          不過沒關系,除了直接在直播間掛商品鏈接以帶貨變現,影視直播類主播比較常見的變現方式還有賣課——即教別人直播電視劇。這種課,可就不像29.9元的教程那樣“白菜”了。


          盒飯財經聯系到了一位主營“無人直播”的商家,對方表示,“一臺手機、一臺電腦就可以實現無人直播?!碑斎?,前提是需要交學費。


          在對方組織的幾個例如“版權近群領”的社群中,不少新進群的人都在詢問“影視版權怎么拿”,對方都會要求所有需要“影視版權和授權”的人添加微信。盒飯財經也順勢加了微信,對方發過來的幾份資料顯示,全程教學費用是6980元,選擇簽訂保障合同就是19800元。


          你能不能通過影視劇直播帶貨賺錢,不知道,但你只要付了錢,賣課的肯定是賺錢了。

          有購買過類似課程的用戶表示,這就是智商稅,純純割韭菜。上述做電影直播的主播也表示,不要相信那種收費動輒幾千元的教程,“除非你要當韭菜?!?/span>

          不管是內容平臺也好,電商平臺也罷,影視劇直播最大的坎還是版權。


          平臺間的合作,有可能為其提供了便利。有業內律師分析,隨著長短視頻平臺之間達成合作協議,短視頻平臺可以對長視頻平臺的內容合理使用,這種是合法合規的,可能有些賬號播放的影視作品得到了授權。


          一位影視行業從業人員表示,短視頻平臺直播電視劇,要看短視頻平臺是否整體拿到制片方的授權(類似于版權),如果拿到了,平臺允許相應平臺方的個人用戶展示這些版權內容,無論以什么形式。


          一位在短視頻平臺做影視劇直播的主播表示,獲取版權方法之一是通過正規渠道,步驟分別是:提交資料到版權中心,審核通過后繳納費用,版權中心受理申請發出受理通知書,予以登記并辦法登記證書并公告。另外一種辦法,就是直接找到無版權限制的電影,“這樣就不存在因版權問題被封的風險了?!?/span>


          盒飯財經發現,在直播間里也能看到一些愛優騰等長視頻平臺并不擁有版權的版權劇,比如有主播在某電商平臺直播間播放韓國電視劇《藍色生死戀》,還有主播在在直播間直播電視劇《如懿傳》。

          值得注意的是,在某電商平臺,有些影視劇直播間打上了“版權合規”字樣。但是中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍表示,直播間是否標記“合法合規”并不影響電視劇是否真的合法合規。即便標記“版權合規”,視頻來源如果是盜版途徑,那么也是侵權。


          在直播間播放影視劇并不是一件新鮮事兒,此前包括抖音、快手、視頻號、虎牙等平臺上都出現過直播影視劇的賬號,直到今日,類似情況依舊存在。


          除了平臺間的合作以外,“睜一只眼閉一只眼”的態度,似乎也為影視直播間留了條小道。Tech星球曾在報道中提到,一位播放影視劇的主播表示,平臺對這類內容的態度是“默許”,什么劇都可以直播。另有主播表示,平臺允許直播影視劇,只是有時會收到警告?!坝龅骄?,下播然后再開播就可以了”。盡管按規定主播不能播放沒有版權的影視劇,但是大多數情況,這類內容仍然可以正常播放。


          長視頻平臺與短視頻平臺、直播平臺之間,因“視頻搬運”產生的糾紛并不少見。去年,有主播在虎牙直播電視劇《瑯琊榜》,光直播間的關注人數就超過28萬人。愛奇藝一紙訴狀將虎牙送上法庭,指控虎牙主播的行為侵害版權、虎牙構成不正當競爭。


          法院經審理后認為,涉案行為系主播通過虎牙平臺,采用直播的方式將涉案作品呈現給公眾。因本案未有證據證明該主播直播涉案作品已獲得相關授權,故該主播的行為直接侵害了愛奇藝公司就涉案作品享有的著作權。


          最終虎牙逃過不正當競爭的指控,但因侵權需賠償愛奇藝23萬元。

          因影視版權問題,長短視頻平臺曾一度水火不容。但近兩年,迫于營收壓力、版權合規壓力,長短視頻握手言和,針對解說、混剪、拆條等短視頻二創形態做了具體約定,兩方的合作朝著規范化方向前進。


          然而,合作并未延伸至“直播”范疇。愛奇藝方面也曾表示,愛奇藝并未授權短視頻平臺及其平臺上賬號對愛奇藝平臺內容進行直播。


          總得來看,還能播不代表沒隱患,很多影視劇直播間都頂著風險。


          影視劇直播是座流量富礦,引得灰產生意聞風而動,電商平臺也被“傳染”。盡管在電商平臺追劇還算不上主流,但客觀上,電商平臺已經將手伸向了愛優騰的飯碗。

          影視劇灰產生意如此猖獗,當然也與電商平臺的流量焦慮、內容焦慮有關。


          為挖掘流量,電商平臺們紛紛建設自家內容生態。以往只出現在內容平臺的直播、短視頻、小說等板塊,已經逐漸成為電商等交易平臺的“標配”。


          影視劇直播正是在這樣的背景下生長的。其對平臺的最大好處是,不僅可能帶來用戶,還可以延長用戶時長。年活躍買家已觸及天花板,電商平臺們迫切需要新“鉤子”。電商平臺跨界到長視頻領域背后,也是同樣的動機。


          從電商平臺的種種舉措也可以看到,在這場內容化大潮中,他們都不想錯過“影視劇”這座流量富礦,以提升日活用戶和用戶使用時長。


          正是由于電商平臺的這種焦慮,流量和現金激勵之下,才“養活”了一大批灰產生意。畢竟,電商平臺對于做內容也付出了真金白銀。


          然而在緩解內容焦慮的時候,電商平臺也面臨著這樣一個問題:如何解決灰產生意帶來的隱憂?


          如今存活下來的愛優騰在版權大戰后,成為視頻網站的幸存者,他們靠高昂的內容投入維持著自身的領先地位。為了守護版權,長視頻與短視頻平臺也經歷了一番版權官司的撕扯,而現在同樣問題留給了電商平臺,在緩解內容焦慮的時候,短視頻平臺經歷的諸多版權問題,電商平臺或許也要經歷一番。

          -END-

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