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          遙遙領先們賺錢的路子,被香飄飄找到了……?
          看點 遙遙領先們賺錢的路子,被香飄飄找到了……? 看點 | 2024-05-06 12:15 遙遙領先們賺錢的路子,被香飄飄找到了……? 柴狗夫斯基

          香飄飄這次的事件,到底是刻意的還是無意的,想必,瓜友們心中都有自己的答案…

          剛剛結束了的五一長假,中文互聯網上可以說滿是各種對立、沖突。

          讓人惋惜的胖貓及遭萬人唾棄的撈女譚竹之外,曾經賣奶茶杯子繞地球幾圈,如今卻被多數人遺忘的香飄飄,一通操作下來,讓不少吃瓜群眾小刀剌屁股開了眼了……

          那熱搜是一個接著一個,直播間也是烏泱泱擠滿了人。

          事情大概是這樣的,五一期間,有網友發現,在日本的一些超市所售賣的香飄飄旗下MECO果汁茶產品上,竟赫然印著大量嘲諷日本的標語。

          比如「無恥」「0.1%的土地污染了70%的海洋」「可以沒有日本不能沒有海洋」「海洋不是日本的下水道」.....

          好家伙,相比平日里吃瓜群眾們網上的罵罵咧咧,香飄飄這一把是讓小日子不僅花了錢,還找了一頓罵。

          可以說,直接撩到了不少吃瓜群眾的G點,紛紛給香飄飄點贊,小柴也是瞬間感受到了文字強大的穿透力,那勝利的喜悅,堪比廣告原子彈爆炸。

          短時間,香飄飄就被送上熱搜,霸占了五一長假微博熱搜第一高達6個小時,創造了數萬的討論與近兩億的閱讀量。

          顯然,這第一個熱搜,必然是整個事件的第一個熱搜,因為這個事充滿爭議,不可能突然就這么結束了。

          也有用戶表示,這些標語,看上去就是個杯托,不像是官方手法,更像是員工個人行為。

          也有疑似知情人士描述了細節:說這包裝是一位00后女生的干的,說是香飄飄要大力拓展海外業務,借調到海外事業幫忙的。

          比如有網友就稱,香飄飄就是個賣奶茶的,做的是生意,這一事件顯然已遠遠超出了生意的范疇,在出海大浪潮下,這一把,讓香飄飄的生意如何做?

          不少網友擔憂這位「充滿正義」的小粉紅員工可能面臨的結局,也有不少和「這位員工」屬性相似的瓜友更是展開了全網聲援。比如跑在香飄飄微博下方評論,如果開除,就不買香飄飄了……

          很快,香飄飄再賣了個關子后,發布了一份重磅聲明,就簡簡單單9個大字:我們員工好樣的……

          再來個好家伙,這聲明一出,全網就瞬間沸騰了,香飄飄這條微博的下面,多達4.6萬人,給給這位員工一個全新的封號:全人類的戰士……

          這場景就愈發的熟悉了,比如某財經作家,曾經說某位公主的那句讓人渾身雞皮疙瘩的話:一個勇敢的女人,她在替所有人擔罪……

          簡直是異曲同工之妙,學到了某遙遙領先的精髓。

          自然,咱們這一屆不少的網友們,都充滿了正義,化身賽博判官,有建議給這個員工工資翻倍的,也有贊揚這員工世界觀、正義觀絕對正確的。

          當然,更多的是點贊感覺手抖快不夠用了的同樣有著粉粉紅紅的隊友們。

          這是對廣大消費者和網友的尊重,這是企業的擔當和態度……

          當然,紙面力挺員工還不夠,此后有網友拍到,香飄飄董事長蔣建琪深夜舉著「歡迎香飄飄勇士歸來」的旗幟,為赴日回國員工舉牌接機。

          這么大一董事長,半夜舉牌為員工接機,這是香飄飄會整事,還是00后會整事,不出意外,董事長這一出馬,香飄飄又一個熱搜來了。

          接下來,一切按照如今商業世界的規則徐徐展開,很快這款「涉事」產品就在香飄飄直播間上架了。

          同時,香飄飄總裁也同時空降直播間。這款差評也被打上了「國貨之光」的旗號,直播間還播放了愛我中華的歌曲,持續性續上了熱搜。

          這前前后后幾個熱搜,僅在微博,香飄飄就攬獲了幾個億的流量,那全網豈不得幾十億?

          在這個流量即財富的時代,經營流量成了當下企業的第一要務,就和前不久的北京車展一樣,什么技術、產品都往后靠,流量才是王道。

          自然,這樣的經營之道,屢試不爽,香飄飄直播間很快就烏泱泱的熱錢就進來了。

          據媒體報道,在直播間上架日本事件同款產品,而僅5月5日當天,銷售額超百萬。數據顯示:其店鋪直播日銷售額由原來的2500元暴漲至100萬元,漲幅高達400倍

          當然了,這么多的流量,賣個百萬的貨那不是手到擒來,更離譜的是,一個紙質杯套,竟然斷貨了……還沖上了熱搜。

          都說潑天的流量,潑天的富貴要靠運氣,香飄飄的事情則告訴我們,潑天的富貴沒輪到你,只是你路子沒走對罷了!

          就好比香飄飄,之前大把的錢花在營銷上,但總是激不起水花。

          比如隨著現制茶飲開始大面積普及,香飄飄這些年遭受了重創,為了推廣產品,香飄飄在營銷上,持續下重本,比如地鐵硬廣、電視綜藝植入等等。

          比如在2023年,2023年香飄飄銷售費用達到了8.6億元,較2022年同期的5.61億元增加了53.42%。

          香飄飄也坦言,銷售費用增長主要是因為增加廣告費及市場推廣費支出、組建即飲銷售團隊增加人力支出所致。

          具體為市場推廣費2.52億元,較2022年同期的1.35億元增長86.73%;廣告費2.21億元,較2022年同期的1.17億元增長88.48%。

          總結一下就是,香飄飄2023年的廣告和營銷費用兩者合計為4.73億元。

          然而高達8個億的銷售費用,似乎并沒有換來對等的回報。比如其廣告營銷費用是同期凈利潤的1.69倍。

          然而,一個幾乎沒啥成本的杯托卻意外的抓住了小粉紅G點,短短幾天就給香飄飄創造了全網幾十億的流量,并快速向銷售端轉換。

          花幾個億的廣告費,不如一個小小的讓小粉紅高潮的事件,流量該怎么經營,想必很多人有數了吧!

          咱結合某遙遙領先品牌、某天天自燃卻銷量不斷創新高的品牌,還有娃哈哈掌舵人去世,躺槍的農夫山泉,以及這次爆火的香飄飄,你們有沒有發現,潑天富貴背后的邏輯是什么?

          顯然,誰能打入「小粉紅」中心,誰就能享受潑天的流量,隨之而來的就是潑天的富貴。

          換個角度來看,過去幾十年,大家都覺得女人的錢好賺,但是現在世道變了,小紅粉的錢才最好賺。

          相比于女性的沖動消費,小粉紅們一般都是無腦消費,就好比一直紙質杯托,既不能掛在墻上供著,也不能食用,但就是能賣斷貨……

          換句話說,在小粉紅的世界里,只要咱們互相認可,咱們就是親兄弟,如果是有頭有臉的大企業,只要立場相同,砸鍋賣鐵也得支持你。

          雖然看上去相當離譜,但這就是這個世界,當下最真實的底色。

          當然,更重要的是,只有有人站在不同立場,它都能立馬給你扣上各種帽子,甚至開除你的國籍。

          而這種底色背后爆發出的巨大力量,這片土地上的人,或多或少都感受到過,如果沒有,你大可以試一試……

          自然,在這件事背后,也有聲音認為,香飄飄作為一家商業企業,香此舉自然是賺得盆滿缽盤,但事件背后又會給咱們的外交帶來什么樣壓力呢?尤其是在日本的華人,也必然會在此事件后,受到一定的影響。

          同樣,冷靜下來,吃瓜群眾們,除了在互聯網上口嗨過嘴硬,是真正做了正義之事嗎?或許要打一個問號……

          在該事件的評論區,也不乏這樣的聲音?!笭I銷手段而已,能在日本買多少」「單純的商業行為,消費愛國和民族主義

          也有網友質疑,香飄飄在日本商店里,真的賣過貼著諷日標語的產品嗎?并呼吁在日朋友現場去查看。

          早在今年初,人民網就曾發文評論稱,輿論場中近年來出現了一種「碰瓷」愛國主義的怪現象,大啖愛國流量飯,劍走偏鋒卻賺個盆滿缽溢,大發不義之財卻受到部分網友追捧。

          「這種行徑,危害甚大」「此類行為,絕不姑息」

          而香飄飄這次的事件,到底是刻意的還是無意的,想必,瓜友們心中都有自己的答案……


          柴狗夫斯基&copy;?

          作者|小柴肆號

          編輯|譚松

          -END-

          本文由柴狗夫斯基投稿一鳴網,本文僅代表作者個人觀點,文章非經授權請勿轉載,

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